威士忌品牌网世界十大顶级威士忌品牌收藏进口威士忌专卖店官方网站

受通胀影响，美国玩具行业或迎来价升量跌的时代。

▌玩具行业弹性十足

近日，NPD集团最新发布的市场追踪数据显示，今年上半年，美国玩具总销售额达到114亿美元，轻微增长2%，与此同时，销量同比下跌6%，均价达到11.30美元，同比增幅为8%。而在1-4月时，均价为11.17美元，同比增幅7%，可见通胀问题在5-6月间仍在发酵。

疫情在2020-2021年间为玩具行业带来了意想不到的高速增长，在此基础上，今年上半年依然取得了2%的增长。NPD集团美国玩具行业顾问Juli Lennett表示：“虽然玩具行业增幅回落到2%，但这个成绩已经相当不错，因为在NPD跟踪的14个行业中，今年上半年只有6个行业实现了增长，而玩具正是其中之一，说明美国玩具行业在经济不明朗时期依然具有弹性。”

▲2022年上半年美国11大类玩具销售变化表▲

▌四大品类表现坚挺

从品类表现来看，今年上半年只有“探索&其他”“毛绒”“积木”和“可动玩偶”4个大类获得增长。和今年1-4月相比，”婴幼/学龄前“这个大类增长动力不足，销售额有所下降。

而毛绒类的增幅继续领先，今年上半年飙升43%。热销榜排头的有Jazwares的Squishmallows、Moose Toys的Magic Mixies和迪士尼的各类IP衍生毛绒。

增幅紧随其后的是“探索和其他”类，增幅有28%，主要由MLB（美国职业棒球大联盟），NBA和NFL（橄榄球超级碗）等体育IP的集换卡推动。

“可动玩偶”类在Funko Pop的推动下增长了12%【近期，Funko新任命了远东地区负责人，准备发力亚太市场】。此外，热销的还有《刺猬索尼克2》和《侏罗纪世界：统治》的衍生玩偶。

最后，拼搭套装类别在乐高强劲销售的推动下增长了8%，包括乐高星球大战、乐高创意百变高手系列和乐高机械组都榜上有名。

总体而言，NPD表示，自2019年以来，美国玩具行业新增约1600万消费者，其中大部分成为了玩具消费常客。

来源：中外玩具网（ctoy-gdta）综合

编译/编辑：Jane/Salas